JO 2024 : les stratégies de communication à adopter pour les entreprises

Pourquoi les entreprises doivent-elles communiquer pendant les JO 2024 ?

Les Jeux Olympiques offrent une plateforme inégalée pour les entreprises désireuses de renforcer leur présence et leur influence.

• 2 millions de personnes connectées sur les réseaux pendant plusieurs semaines
• des retombées financières entre 5 et 10 milliards d’euros
• un engouement international qui rassemble des publics du monde entier
• une affluence de millions de personnes qui se rendent dans les villes hôtes
• une visibilité internationale à laquelle s’associe un grand nombre de marques pour renforcer leur image en s’alignant sur les valeurs liées à cette compétition

Les JO de Paris 2024, c’est l’occasion rêvée pour les entreprises françaises de tirer parti de ces indicateurs en lançant des actions de communication à leur échelle. Marques partenaires ou non, entreprises B2B ou B2C, secteurs impactés par l’affluence des JO 2024, tous ont une place à prendre pour faire parler d’eux, de leurs produits ou services, et profiter d’une audience attentive.

La vidéo et le live pour communiquer pendant les JO 2024

À l’instar des bonnes pratiques connues et reconnues dans les stratégies de communication aujourd’hui, la vidéo offre une visibilité bien plus marquée que les formats print ou texte. Créations vidéo pour valoriser une image de marque ou faire la promotion de produits/services, événements digitaux diffusés en live ou événements hybrides pour optimiser et maximiser la portée du message, ces formats sont devenus indispensables pour une communication efficace. Ce constat est d’autant plus vrai dans le contexte des JO 2024, puisque l’audience sera connectée, attentive et réceptive aux communications liées à cet événement d’envergure mondial.

Les contenus vidéo efficaces pour communiquer

Au-delà des campagnes publicitaires dédiées aux partenaires et sponsors, qui seront largement diffusées sur les médias traditionnels et en ligne, les JO 2024 offrent l’opportunité de communiquer sur différents objectifs à travers différents formats.

• Médiatiser une prise de parole interne ou externe avec une diffusion en live : une conférence de presse liées aux JO 2024, une annonce interne auprès des collaborateurs, une annonce sur les réseaux sociaux sur un produit, un service lié à la compétition…
• Diffuser en live des séries de formats longs type tables rondes, podcasts filmés : l’objectif est d’engager les audiences avec des rendez-vous récurrents autour de thématiques variées comme les valeurs du sport en entreprise, la place des personnes en situation de handicap dans le sport et en entreprise, la mise en avant de sportifs, de témoignages ou d’informations techniques sur des JO
• Diffuser des vidéos de témoignages de sportifs sur les valeurs qu’ils vont défendre lors des Jeux, de collaborateurs partageant leurs ressentis sur l’actualité des JO 2024…
• Couvrir des événements sportifs locaux ou internes à l’entreprise avec une diffusion live

Ces formats s’appliquent aux partenaires et sponsors qui vont diversifier leurs communications pour exploiter cette visibilité payante au maximum. Ils s’appliquent également aux marques et entreprises non partenaires ou non sponsors qui partagent des valeurs communes avec les Jeux Olympiques, ou dont les produits / services sont liés de près ou de loin à la compétition.

Les avantages marketing et commerciaux d’une communication pendant les JO 2024

Avec des contenus de qualité, il est important de soigner également leur diffusion. En temps de Jeux Olympiques, voici les 2 canaux essentiels à activer. 

• Les réseaux sociaux : en utilisant bien les codes de chaque réseau, la résonance de ces contenus pourra vite prendre de l’ampleur. Il ne faut d’ailleurs pas hésiter à créer des formats dans les formats, pour les faire vivre plus longtemps. À partir d’une table ronde par exemple, générer des extraits vidéo qui serviront de teasers ou de vidéos à part entière pour passer un message très ciblé. 
• Les outils internes : la communication interne reste primordiale pendant ces périodes, pour informer les collaborateurs en avant-première des actions menées et également les impliquer dans la création des contenus. Cela renforcera fortement la marque employeur car le contenu sera authentique.

Les avantages marketing et commerciaux sont indéniables. Que ce soit pour les partenaires et sponsors qui paient le ticket d’entrée pour être directement associés aux Jeux, ou pour les autres marques et entreprises qui profitent de la compétition pour faire parler d’eux indirectement, les retombées devraient être plus que positives.

• Une audience plus étendue, donc une base de données extrêmement enrichie et un gros travail de prospection et fidélisation post compétition
• Une image de marque fortement renforcée aux yeux de l’externe et de l’interne
• De multiples contenus créés qui serviront la communication interne et externe de manière pérenne

Stratégie JO 2024 : se démarquer de la concurrence 

Les Jeux Olympiques de 2024 offrent une vitrine exceptionnelle pour les marques désireuses de communiquer, mais le paysage concurrentiel est intense. Entre les nombreux partenaires et sponsors officiels et les autres entreprises cherchant à tirer profit de l’événement, il est essentiel de se démarquer pour attirer l’attention et se faire entendre.

• S’équiper en interne pour produire des vidéos : cette option nécessite un budget conséquent en matériel et une expertise technique en audiovisuel. Ce n’est pas l’option la plus viable, surtout si elle se met en place seulement pour les JO 2024. 
• Faire appel à une agence de production événementielle et audiovisuelle : qui s’occupe de toute l’organisation et la réalisation des contenus vidéo et live, mais également d’un accompagnement sur la stratégie globale de contenus : un budget ponctuel qui peut être important mais assure une qualité professionnelle avec une réflexion artistique.  
• S’équiper d’une solution vidéo autonome : pour réduire les coûts de production des contenus vidéo sans sacrifier la qualité. Une alternative idéale pour les entreprises qui souhaite produire des contenus en quantité avec un matériel professionnel. Le studio vidéo tout en un de Teazit remplit toutes ces conditions.

Les mots d’ordre pour une communication efficace des entreprises pendant les JO 2024 : réfléchir aux formats les plus pertinents par rapport à son activité, privilégier la qualité d’exécution pour se démarquer de la concurrence et bien utiliser les codes des réseaux sociaux et ses propres canaux de communication pour optimiser le succès de sa stratégie.