Les podcasts vidéo en entreprise : pourquoi et comment se lancer ?

En janvier 2024, 178 millions de podcasts français ont été écoutés / téléchargés dans l’hexagone, selon Médiamétrie. Ce format gagne sans cesse en popularité, aussi bien du côté auditeur que de celui des marques et entreprises. En BtoB, le podcast devient un “must-have” pour créer un lien et engager ses audiences.

Il y a bien sûr le format traditionnel, le podcast audio. Accessible sur toutes les plateformes de streaming, il existe depuis longtemps et connaît une accélération ces dernières années. Plus récent et s’inscrivant dans la montée en puissance du format vidéo, le podcast vidéo s’installe de plus en plus dans les habitudes des entreprises, transformant l’écoute passive en immersion totale.

Dans cet article, on aborde la force du podcast et de la vidéo et on retrace les points clés à l’élaboration d’une stratégie de podcasts.

Pourquoi privilégier les podcasts vidéo ?

L’évolution des podcasts

L’écoute des podcasts natifs en France connaît une croissance significative. On vous donne quelques chiffres rapportés par Havas, tous formats confondus.

• 37% des français écoutent des podcasts natifs, avec une augmentation notable des auditeurs mensuels (26%, +5% par rapport à 2022) et hebdomadaires (15%, +3% par rapport à 2022)
• 87% des auditeurs réguliers considèrent que les podcasts sont une excellente manière pour une marque de communiquer
• 78% des auditeurs trouvent un intérêt à ce que les marques ou entreprises qu’ils affectionnent créent leurs propres podcasts

Pour les marques et entreprises BtoC et BtoB, ce format remplit des objectifs d’engagement, de notoriété, d’image de marque, de fidélisation et de business. C’est une opportunité forte de se connecter davantage à leur audience de manière engageante.

La force de la vidéo

• Les vidéos ont un taux de rétention significativement plus élevé que le contenu audio ou texte seul. Les spectateurs retiennent 95% d’un message lorsqu’ils le regardent en vidéo, contre 10% lorsqu’ils le lisent sous forme de texte (Insivia)
• 54% des consommateurs souhaitent voir plus de contenu vidéo de la part des marques ou des entreprises qu’ils soutiennent (Hubspot)
• Le contenu vidéo génère 1200% de partages de plus que le texte et les images combinés (WordStream)

La vidéo joue un rôle essentiel dans les stratégies de communication des entreprises, et répond à une multitude d’enjeux et d’objectifs.

Le podcast vidéo allie donc le format historique du podcast à la force approuvée de la vidéo. Un combo gagnant pour les marques et les entreprises qui s’assurent un positionnement plus marqué que ses concurrents et des audiences encore plus engagées.

 5 étapes pour créer son podcast vidéo en entreprise

Il faut penser plus loin que la simple création d’un podcast vidéo, il faut savoir ce qu’on veut en faire, à quelles fins et ce qu’on veut véhiculer avant de lancer la production. Pour cela, il faut l’intégrer dans une stratégie globale. On vous partage les points clés à intégrer dans sa réflexion pour se lancer.

Définir l’objectif et les enjeux de communication

C’est la première étape qui permettra d’élaborer toute la stratégie attenante. Cela permettra de répondre aux questions suivantes : comment le contenu sera diffuser, sous quelle forme, avec quelle activation média ? Qu’il s’agisse d’un objectif d’acquisition, de notoriété, de sensibilisation, de faire valoir ou d’engagement, les podcasts vidéo devront s’intégrer dans une stratégie marketing ou commerciale pour maximiser son retour sur investissement.

Identifier le ou les modes de diffusion

La diffusion se réfléchit au début du projet. Il faut savoir où le diffuser et l’intégrer dans une stratégie de communication, ce qui permettra d’anticiper dès le début les besoins de production liés à ce podcast vidéo.

• Il y a bien sûr les plateformes de streaming sur lesquelles héberger les podcasts : Youtube, Spotify, Deezer pour les plus connues. L’idéal est d’opter pour le multicanal, en rendant les podcasts accessibles au plus grand nombre.
• Il y a également la possibilité d’héberger les podcasts sur une page dédiée d’un site internet, ce qui a l’avantage de donner de la visibilité et de créer d’optimiser le SEO sur le site concerné. 
• Et il y a les réseaux sociaux et les canaux de communication internes aux entreprises, qui servent à promouvoir le podcast vidéo pour amplifier sa résonance. Dans ce cas-là, une stratégie souvent payante est de créer, à partir du format long, plusieurs capsules vidéos des moments forts du podcast. Ces teasing auront l’objectif d’attirer l’attention et de donner envie de voir la suite.

Définir le format du podcast vidéo

Afin de coller à la stratégie de communication imaginée.

• Le format éditorial : un mode interview, une discussion, un monologue ? La trame des podcasts vidéo ? Un animateur professionnel ou non ? À noter : 81% des auditeurs préfèrent le format conversationnel pour son aspect engageant (CSA et Havas Paris). Le format dépend de ce que vous avez à dire et de comment vous souhaitez le dire. 
• Le ton : les podcasts sont généralement l’occasion d’adopter un ton authentique. On peut se laisser aller à plus de naturel et de légèreté. L’objectif étant que les auditeurs regardent tout le podcast vidéo, il est de les immerger dans la discussion.
• La durée : selon nous, un podcast vidéo doit tenir dans un créneau de 15 à 45 minutes. Plus il sera court, plus il sera facile à consommer pour l’audience. Plus il est long, plus le contenu partagé doit être riche pour captiver l’audience jusqu’au bout. 
• La réalisation vidéo : une caméra en plan large ou plusieurs caméras pour créer un montage plus dynamique ?
• La scénographie : plutôt une ambiance cosy avec des canapés ou un mode face à face sur table avec des micros podcasts ? Une lumière tamisée, des lumières de décor pour apporter des touches de couleurs ? Une décoration personnalisée ? La création d’un univers est très intéressante dans le cas d’une série de podcasts vidéo sur une thématique dédiée. Cela permet de rendre le podcast identifiable et donne un rendu plus professionnel.

Analyser les performances des podcasts

Pour voir ce qui fonctionne ou ne fonctionne pas et optimiser pour les épisodes suivants. Les indicateurs clés à suivre sont le nombre de vues, le nombre d’interactions, le taux de conversion s’il y a une action associée aux épisodes. Les commentaires fournissent également des insights précieux pour contrôler la qualité et la pertinence des podcasts vidéo.

S’équiper ou se faire accompagner

Pour un rendu professionnel. Dans une stratégie de podcasts vidéo, l’idéal est de créer des rendez-vous en diffusant régulièrement un nouvel épisode. Cela demande donc une rigueur dans la création de contenus, et également ce qu’il faut en matériel et compétences techniques pour optimiser la création.

• Pour les adeptes du “fait maison”, il est essentiel de bien s’équiper. Pour la partie technique, les indispensables sont bien sûr les caméras, micros, lumières, logiciels de montage, abonnements aux plateformes de streaming. Beaucoup de choix existent sur le marché, il est important de bien s’informer pour trouver des rapports qualité prix intéressants. Plus vous souhaitez un rendu professionnel, plus le budget sera conséquent.
• Pour ceux qui sont déjà équipés mais manquent de compétences techniques et de temps, les agences de production audiovisuelle accompagnent les entreprises sur l’ensemble du processus de production, de la conception initiale à la post-production, garantissant un produit fini de qualité professionnelle, sans que vous n’ayez à vous soucier des détails techniques.
• Les agences sont également ressources pour proposer des studios audiovisuels. Ces studios sont généralement aménageables et personnalisables sur mesure.  Il est également possible de contacter les studios en direct. Beaucoup mettent à disposition leur équipe technique pour une réalisation en live et un service de post production. Si vous cherchez un studio vidéo à Lyon, contactez-nous.

Les podcasts vidéo demandent une implication plus importante par rapport aux podcasts traditionnels. Mais les retombées sont largement plus intéressantes : immersion plus forte des audiences, activations renforcées, format très apprécié du public, des taux de conversion bien plus forts. La stratégie de communication, si elle est bien ficelée, permettra de faire vivre le contenu créé sur le long terme et de multiplier les utilisations. Des contenus podcasts peuvent servir non seulement à la visibilité, notoriété ou l’engagement d’une entreprise, mais sont également un fort levier d’acquisition.

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