Laura Hillairet
19 mai 2021
Ces 15 dernières années, la place du digital au sein de notre quotidien n’a fait que grandir. Amélioration toujours plus poussée de nos téléphones portables, multiplication des réseaux sociaux et de leurs formats, réalité virtuelle, phygital… les innovations sont nombreuses et ne cessent de se multiplier. En moyenne, un Français passe 2H25 par jour sur internet.
Au vu du contexte, la transition digitale est devenue une priorité pour de nombreuses entreprises. Une bonne stratégie digitale permet de contrôler son image de marque, générer des leads, optimiser des objectifs business et marketing et de fidélier.
Une stratégie digitale n’est rien sans un site solide et un bon référencement
ll est inutile d’avoir de magnifiques réseaux sociaux et une stratégie de contenu développée si vous n’avez pas de site solide et bien référencé.
« 91% des clics se font sur la première page donnée par Google »
Le référencement naturel doit être au cœur de votre stratégie digitale. Il fait partie des enjeux les plus importants lors de la mise en place de votre stratégie. Un SEO optimisé permet de faire remonter votre site dans les résultats de recherche de Google. Un seul objectif : être placé au plus haut dans la première page de recherche pour garantir un trafic plus important sur votre site.
Travailler son SEO, c’est un travail sur le long terme. Il nécessite un travail quotidien :
- identifier des mots clés pertinents
- marquer des balises titres
- renseigner des meta descriptions
- ajouter des liens internes
- adapter le contenu au besoin de son audience
- faire régulièrement de la veille car la concurrence est rude
Votre site, lui, sera votre vitrine et votre identité et constituera le pilier de votre stratégie. C’est sur lui que vos clients et vos prospects atterriront et via ce canal que vous pourrez générer des ventes. Toute votre prospection digitale ramènera le consommateur sur votre site, il faudra donc qu’il soit optimisé et efficace.
Voici quelques points clés à prendre en compte lors de la création et de l’optimisation de votre site :
- Son ergonomie
- Sa charte graphique
- La facilité de compréhension concernant sa navigation
- Les call to action
- Son affichage sur les différents devices
Améliorez votre présence sur le web et donnez-vous une place d’expert dans votre domaine.
Une fois votre site prêt et votre SEO correctement travaillé, il reste à créer vos contenus pour les déployer sur vos supports de communication.
Les audiences sont constamment submergées d’informations. Pour capter immédiatement le consommateur, le format par excellence reste la vidéo. Il permet de diffuser vos informations de manière attractive et dynamique. La vidéo marque l’utilisateur plus longtemps et plus profondément que d’autres supports.
Vous vous rappelez certainement de beaucoup de séries ou de films que vous avez vu, mais il vous sera plus difficile de vous souvenir d’une aussi grande quantité d’articles.
Ludique et divertissante, la vidéo vous aide à avoir une image de marque forte et à engager vos consommateurs. Les chiffres parlent d’eux-mêmes : 76 % des internautes préfèrent les vidéos aux autres formats de contenus.
Voici quelques idées d’utilisation de vidéos dans une stratégie :
- Des interviews témoignages de consommateurs, de partenaires, de collaborateurs
- Des live/replay sous format de webinaire ou démo produit
- Une vidéo de présentation de vos produits, de vos services ou de votre marque
Attention toutefois à ne pas négliger les autres supports et de proposer un contenu multiple, harmonieux et marquant sur différents canaux qui correspondront à vos audiences (réseaux sociaux, le mailing, un blog…)
La stratégie digitale est un travail à déployer sur le long terme. Elle possède l’avantage d’être adaptable en fonction de vos cibles. Au fur et à mesure de votre avancée, n’hésitez pas à ajuster vos KPI et à faire régulièrement des analyses concernant vos résultats. Grâce à une bonne mise en place et un suivi efficace, votre stratégie digitale accélèrera le développement de votre activité et vous apportera de nombreux avantages.
Pour aller plus loin sur ce thème, vous pouvez vous renseigner sur les stratégies d’inbound marketing.
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