3 étapes clés pour une stratégie de contenu engageante

La création d’une stratégie de contenu est fondamentale pour atteindre vos objectifs marketing et vous démarquer de la concurrence. En adoptant une vision globale, en variant les formats et en misant sur la vidéo, vous pourrez développer une stratégie engageante qui génère de l’engagement et des résultats. Découvrez dans cet article les étapes clés pour y parvenir.

Sommaire

1. Adopter une vision 360° de sa stratégie de contenu
2. Varier les formats pour s’adapter à son audience
3. Miser sur la vidéo pour doper l’engagement

1 – Adopter une vision à 360° de sa stratégie de contenu

Définir des objectifs précis en phase avec votre stratégie d’entreprise

Pour développer une stratégie de contenu, il est indispensable de commencer par définir des objectifs clairs et mesurables, en parfaite adéquation avec les objectifs globaux de votre entreprise. 

Que souhaitez-vous accomplir à travers votre contenu ? Augmenter votre notoriété, générer des leads qualifiés, fidéliser vos clients existants ? En ayant une vision précise de vos objectifs, vous pourrez orienter toutes vos actions de création et de diffusion de contenu dans une direction commune. Par exemple, si votre objectif principal est de générer des leads, vous devrez créer du contenu qui incite les visiteurs à remplir un formulaire de contact.

Il est également essentiel d’adopter une approche globale et cohérente sur l’ensemble de vos canaux de communication. Votre stratégie de contenu doit s’intégrer harmonieusement dans votre stratégie marketing et votre plan de communication, pour délivrer un message unifié et impactant à chaque point de contact avec votre audience. 

Pensez votre contenu comme un écosystème interconnecté, où chaque élément joue un rôle spécifique et complémentaire. Ainsi, vos articles de blog peuvent approfondir les thématiques abordées dans vos publications sur les réseaux sociaux, tandis que vos newsletters peuvent mettre en avant vos contenus les plus performants.

Développer une ligne éditoriale distincte qui reflète votre identité de marque

Au-delà de la cohérence entre vos différents canaux, il est important de développer une véritable identité éditoriale, à l’image de votre marque. Votre ligne éditoriale doit refléter vos valeurs, votre personnalité et votre positionnement. Elle définit le ton, le style et les thématiques de vos contenus, pour établir une relation unique avec votre audience. Par exemple, si vous êtes une entreprise dans le secteur bancaire, votre ton pourra être sérieux et informatif, tandis que vos thématiques tourneront autour des conseils financiers, de la gestion de patrimoine et des innovations en matière de services bancaires numériques. Cela permettrait de renforcer la confiance et la crédibilité auprès de votre clientèle, tout en positionnant votre marque comme un leader d’opinion dans le domaine financier.

En créant une voix reconnaissable et mémorable, vous renforcez l’attachement à votre marque et la confiance de vos lecteurs. Votre contenu devient alors un vecteur puissant de différenciation face à vos concurrents. N’hésitez pas à vous appuyer sur une charte éditoriale pour formaliser votre identité et assurer une application rigoureuse par toutes vos équipes. Cette charte peut inclure des exemples concrets de formulations à privilégier ou à proscrire, ainsi que des règles de mise en forme de vos contenus.

Pour comprendre l’intérêt d’une ligne éditoriale forte :

• Elle renforce la reconnaissance et la mémorisation de votre marque
• Elle crée une relation de proximité et de confiance avec votre audience
• Elle vous différencie de vos concurrents en affirmant votre personnalité unique
• Elle assure une cohérence dans le temps et à travers tous vos points de contact

2- Varier les formats pour s’adapter à son audience

Identifier les habitudes de consommation de vos personas pour orienter vos choix de formats

Pour maximiser la portée et l’impact de votre stratégie de contenu, il est indispensable de comprendre en profondeur les spécificités de votre audience. Réalisez des personas détaillés, intégrant des données démographiques, des centres d’intérêt, des comportements et des préférences en matière de consommation de contenu. 

Ces informations précieuses vous permettront d’adapter vos formats aux usages réels de votre cible. Par exemple, si vos personas sont principalement des cadres pressés qui consultent leur smartphone dans les transports, privilégiez des formats courts et visuels comme des infographies ou des vidéos de moins de 2 minutes avec sous-titres.

Analysez notamment la répartition du temps passé sur les différents appareils (ordinateur, mobile, tablette), les moments et la fréquence de consommation ou encore les plateformes privilégiées. Certains apprécieront la concision des infographies, d’autres la richesse des articles de fond, d’autres encore l’immédiateté des stories éphémères. En alignant vos choix de formats sur les habitudes de vos personas, vous vous assurez une résonance optimale auprès d’eux. Selon une étude récente, 91% des consommateurs préfèrent des contenus visuels et interactifs aux formats uniquement textuels.

Articles de blog:

• Avantages: Approfondissement des sujets, bon pour le référencement naturel
• Inconvénients: Nécessite un temps de lecture conséquent

Infographies:

• Avantages: Synthétiques, faciles à mémoriser, très partageables
• Inconvénients: Peuvent manquer de profondeur sur des sujets complexes

Vidéos:

• Avantages: Captent l’attention, suscitent l’émotion, facilitent la compréhension
• Inconvénients: Peuvent être coûteuses à produire

Podcasts:

• Avantages: Permettent une consommation nomade, créent une relation d’intimité
• Inconvénients: Public plus restreint, moins facilement indexables (sauf pour les formats vidéo – voici un exemple de podcast filmé)

Décliner vos messages clés sur différents supports pour élargir votre portée

En plus d’être en phase avec les préférences de votre audience, la diversité des formats vous permet de valoriser pleinement vos contenus et de toucher un public plus large. Un même message clé peut ainsi être décliné sous forme d’article de blog, de newsletter, de publication LinkedIn, de thread Twitter, de podcast ou de vidéo Youtube, démultipliant les points de contact. Prenons l’exemple d’une campagne de sensibilisation au développement durable. Vous pourriez créer un article de fond présentant les enjeux et les solutions, puis décliner les points clés en une série de posts sur les réseaux sociaux, réaliser une vidéo interview d’un expert et proposer une infographie récapitulative à partager.

Cette approche multicanale et multi-formats offre plusieurs avantages : elle renforce la visibilité et la mémorisation de votre contenu, elle facilite la consommation en s’adaptant aux contraintes des utilisateurs (temps disponible, environnement, niveau d’expertise), et elle crée de multiples portes d’entrée vers votre écosystème digital. Pensez vos contenus comme des atomes autonomes mais interconnectés, capables de générer de l’engagement sur chaque plateforme. Par exemple, vous pouvez utiliser un extrait accrocheur de votre dernière vidéo YouTube comme teaser sur Instagram, en redirigeant vers la vidéo complète via un lien en bio.

Pour exploiter au mieux le potentiel de chaque format :

• Adaptez la longueur et le ton du contenu à la plateforme de diffusion
• Créez des visuels dédiés et impactants pour chaque réseau social
• Ajoutez des sous-titres à vos vidéos pour en faciliter la consommation sans son
• Intégrez des liens vers les formats longs dans vos contenus courts pour générer du trafic

3- Miser sur la vidéo pour doper l’engagement

Créer des vidéos de qualité pour marquer les esprits

Parmi tous les formats disponibles, la production audiovisuelle se distingue par son potentiel exceptionnel d’engagement et de mémorisation. Selon une étude HubSpot, 66% des consommateurs préfèrent découvrir un produit ou un service à travers une vidéo. Pour exploiter pleinement ce levier, la qualité est un facteur clé de succès. Vos vidéos doivent être perçues comme des productions soignées et professionnelles, reflétant l’image de votre marque. Vous avez le choix de confier la réalisation à une agence de production audiovisuelle ou internaliser un studio vidéo pour produire vos contenus vous même. On vous en parle dans l’article “Créer un studio vidéo dans vos locaux pour booster vos productions de contenu”.

Au-delà de l’aspect technique (résolution, son, montage), un soin particulier doit être apporté au scénario. Votre vidéo doit raconter une histoire, susciter une émotion et délivrer un message clair et pertinent. Structurez votre contenu avec une narration qui capte l’attention dès les premières secondes et maintient l’intérêt jusqu’à la fin.

Utilisez le storytelling pour humaniser votre marque et créer une relation de proximité avec votre audience. Par exemple, vous pouvez mettre en scène un témoignage client inspirant qui montre comment votre produit a changé son quotidien.

Intégrer le sous-titrage pour améliorer l’accessibilité et le référencement de vos vidéos

Si la force émotionnelle du format vidéo est indéniable, il est essentiel de veiller également à son accessibilité et sa découvrabilité. L’intégration de sous-titres est une pratique incontournable pour rendre vos vidéos accessibles au plus grand nombre, y compris les personnes malentendantes ou non-natives de la langue utilisée. C’est aussi un confort apprécié par la grande majorité des utilisateurs visionnant des vidéos en mode muet, notamment sur mobile. Facebook estime que 85% des vidéos sur son fil d’actualité sont regardées sans le son.

Le sous-titrage présente un bénéfice complémentaire en termes de référencement. Le texte des sous-titres est en effet indexé par les moteurs de recherche et associé aux mots-clés de la vidéo. Cela renforce considérablement les chances que votre vidéo soit référencée sur les pages de résultats. Pensez à optimiser vos sous-titres comme vous le feriez pour tout autre contenu, en intégrant des expressions pertinentes et en respectant les bonnes pratiques SEO. Par exemple, rédigez vos sous-titres de manière naturelle, en incluant vos mots-clés de manière fluide et non forcée, dans les premières secondes de la vidéo.

Étapes clés pour optimiser vos vidéos :

1. Investir dans une production de qualité (image, son, montage)
2. Écrire un scénario impactant avec un arc narratif et du storytelling
3. Intégrer des sous-titres pour l’accessibilité et le référencement
4. Optimiser le titre, la description et les tags avec des mots-clés pertinents

Pour développer une stratégie de contenu engageante, il faut adopter une approche globale et cohérente, en phase avec les objectifs de votre entreprise, varier les formats en fonction des préférences de votre audience et miser sur la vidéo pour générer un maximum d’engagement. En suivant ces recommandations, vous pourrez créer un contenu de qualité qui renforce la notoriété de votre marque et booste votre performance marketing. 

Pour aller plus loin dans l’élaboration de votre stratégie de contenu : 

• Les 5 piliers d’une stratégie de contenu vidéo engageante 
• Maîtrisez le SEO vidéo pour optimiser votre présence en ligne