Les 5 piliers d’une stratégie de contenu vidéo engageante

Selon une étude de HubSpot, 54% des consommateurs souhaitent voir plus de contenu vidéo de la part des marques ou des entreprises qu’ils soutiennent. Que ce soit pour de la communication interne ou externe, B2B ou B2C, développer une stratégie de contenu efficace implique l’utilisation de formats vidéo. 

On sait que la vidéo ne remplace pas tous les types de contenu (emailing, articles, posts, photos…) mais qu’elle les complémente, voire les fait revivre. Une bonne stratégie de contenu nécessite de partager à son audience le bon contenu au bon moment. La vidéo s’impose comme l’un des outils clés pour faire la différence, puisqu’elle est encensée par tous les algorithmes et toutes les nouvelles habitudes de consommation des audiences.  

Dans cet article, on aborde l’approche vidéo de vos stratégies de contenu. Découvrez les 5 piliers clés à mettre en place pour engager et convertir.

1. Comprendre votre audience

Quel que soit le type de communication que vous réalisez, savoir qui est votre audience est la clé pour viser juste et savoir comment l’aborder : quels sont leurs besoins, leurs codes, leurs habitudes, leurs centres d’intérêt…

• Communication interne : proposez à vos collaborateurs des sujets qui résonnent pour eux et qui iront dans le sens d’un engagement profond pour l’entreprise 
• Communication externe : segmentez l’audience en fonction de vos personas pour adapter les formats en fonction de leurs besoins et attentes 

Votre stratégie de contenu sera engageante si vous avez identifié votre audience précisément et de manière pertinente.

2. Définir des objectifs pour identifier les besoins de contenu

Chaque vidéo doit répondre à un besoin : notoriété, engagement, conversion, transparence, partage… et s’inscrire dans une stratégie de contenu globale. Les vidéos one shot ne rempliront pas vos objectifs. C’est une stratégie qui se pense sur le moyen / long terme et se lie à vos enjeux de communication interne ou externe. 

À partir de vos objectifs, identifiez vos besoins en contenu : textes, visuels, vidéos… 

Lorsque vous identifiez des besoins en vidéo, l’objectif vous permettra d’orienter le choix du format. Voici quelques exemples : 

• Notoriété : une vidéo de présentation de l’entreprise, des témoignages de collaborateurs ou de clients/partenaires mettront en avant l’image de votre marque
• Engagement : les émissions digitales, type table ronde, webinaire, plateau TV, fonctionnent bien car ils vont permettent d’impliquer les participants qu’ils soient internes ou externes
• Conversion : des vidéos courtes de présentation de produit, des avis clients ou témoignages d’expert permettront de convaincre 
• Transparence et partage : organiser des réunions digitales avec ses collaborateurs pour faire des bilans annuels, partager des voeux, annoncer de grandes décisions, crée un sentiment d’appartenance plus fort 

Souvent, il existe de nombreuses ressources inexploitées dans une entreprise. Recyclez-les ! Vous gagnerez un temps important dans la réalisation. Faites d’une étude sur une thématique une vidéo courte retraçant les grands enseignements par exemple.

3. Créer du contenu de qualité

La qualité des contenus a un réel impact sur l’attention de l’audience. Dans le cas d’une vidéo, une qualité dégradée peut donner des résultats contre-productifs. 

• Préparation du format : vous devez identifier les intervenants, le message à faire passer, le timing, le ton en amont de la production. Sans préparation, vous risquez de vous perdre dans les messages et de perdre un temps considérable sur le tournage, pouvant mettre à mal la production de votre vidéo. Un script ou un déroulé précis permet également d’organiser le tournage et guide les équipes techniques sur le tournage. 
• Choix du matériel : une qualité d’images et de son optimale passe nécessairement par un équipement professionnel. L’objectif étant d’assurer une image nette, un son propre et un éclairage adapté au format vidéo. 
• Qualité de la réalisation : pour des formats vidéo longs, privilégiez le multi-caméras qui dynamisera le rendu. Pour des formats courts, adaptez la réalisation en fonction du format : des avis clients peuvent être réalisés en regard caméra avec une seule caméra, des présentations d’entreprises peuvent être ponctuées d’interviews et de plans de coupe pour habiller et illustrer les propos. 
• Animations et motion design : l’utilisation d’animations ou motion design dans un format vidéo revêt différentes formes. Elle permet d’habiller un format long aux couleurs de la marque avec des éléments tels que des intro/outroduction, des synthétiseurs, des panneaux titres, etc. Pour un format court, elle permet de se démarquer, de marquer son identité et de porter le message. Une vidéo peut être partiellement animée ou être 100% motion design. Tout est possible et se réfléchit en fonction de l’objectif et du besoin. 

Pour créer un contenu de qualité, vous pouvez vous adresser à un prestataire audiovisuel. Vous avez ainsi la garantie d’un accompagnement global sur votre stratégie de contenu ainsi qu’une production de vidéos de qualité professionnelle.
Vous avez également la possibilité de créer un studio vidéo au sein de vos locaux pour vous offrir une plus grande flexibilité et productivité dans vos créations de contenu. En fonction des compétences disponibles dans votre entreprise, vous pouvez investir dans l’équipement complet ou alors opter pour un studio vidéo tout en un qui garantit une qualité professionnelle à des coûts très compétitifs.

Le Groupe APICIL a fait appel à Teazit pour organiser une émission en direct depuis le 40ème étage de la tour To-Lyon. Pour cet événement, le choix d’un format plateau TV multi-caméras a permis de capter et diffuser sur Teams la présentation des résultats annuels et des perspectives 2024.

Teazit a géré la technique, assurant un déroulement fluide de l’événement et facilitant l’interaction auprès des 300 collaborateurs connectés.Teazit, agence de production audiovisuelle et événementielle, vous accompagne à chaque étape de réalisation de vos projets : location de studio vidéo à Lyon, accompagnement éditorial, technique, technologique, artistique, logistique et média.

4. Optimiser pour la conversion

De la même manière qu’une vidéo s’intègre dans une stratégie globale de contenu, elle doit être déployée de manière optimale pour servir l’objectif qui lui a été attribué. Voici quelques exemples d’actions à mettre en place.

Pour un format vidéo long type webinaire ou conférence

• Communiquer en amont pour générer du trafic sur l’événement
• Intégrer des outils d’interaction pour engager les participants : sondage, quiz, jeux, nuages de mots, photocall…
• Faire défiler des annonces sur l’écran pendant l’événement pour inciter l’audience à faire une action
• Capitaliser sur le contenu créé post événement pour communiquer, via des extraits vidéo, sur les temps forts ou des thématiques précises

Pour un format vidéo court type interview vidéo ou présentation de produit

• Intégrer des call to action directement dans la vidéo ou dans les descriptifs pour faciliter la conversion
• Privilégier une diffusion multicanale pour élargir la portée 
• Dans le cas d’un objectif business, simplifier le parcours utilisateur post call to action

5. Mesurer et itérer

L’itération est indispensable pour optimiser sa stratégie de contenu en continu. Quels que soient les types de formats vidéo, les codes, les technologies, les habitudes de consommation évoluent rapidement. La performance d’une vidéo n’est jamais une science exacte, elle nécessite du test & learn pour arriver au format, au ton, au détail qui fera la différence pour votre audience. 

Identifiez les indicateurs que vous souhaitez suivre en fonction des formats vidéo : taux de visionnage, durée moyenne, nombre d’interactions… Ces données quantitatives vous donneront des tendances qui vous permettront de vous situer au fil des créations vidéos. Vous pourrez les agrémenter de données qualitatives avec des sondages auprès de vos audiences par exemple. Vous serez ensuite en mesure d’apporter des ajustements pour les prochaines vidéos.

Besoin d’un accompagnement dans vos projets audiovisuels ? N’hésitez pas à contacter Teazit pour des conseils personnalisés et des solutions sur mesure qui donneront vie à votre stratégie de contenu vidéo.