Les étapes clés pour développer votre personal branding

Le personal branding, ou l’art de se distinguer en mettant en avant son profil et ses compétences professionnelles, est aujourd’hui crucial dans un marché saturé et compétitif. Cette démarche ne se limite pas à la visibilité ; elle s’inscrit dans une stratégie globale de communication et implique une approche multiforme (vidéos, posts, visuels, carrousels, articles…) pour établir votre crédibilité et autorité dans votre domaine. Dans cet article, nous explorons spécifiquement comment la vidéo peut dynamiser votre personal branding en s’intégrant harmonieusement avec les autres formes de contenu pour créer une présence en ligne diversifiée et efficace.

Les avantages du personal branding

Votre personal branding, ou marque personnelle, est votre empreinte dans le monde professionnel. Elle influence la manière dont les autres vous perçoivent et peut ouvrir des portes à des opportunités de carrière, de collaborations et d’expansions professionnelles. 

Grâce aux codes actuels des réseaux sociaux, avoir une marque personnelle établie est une stratégie gagnante dans tous les secteurs d’activité car elle apporte visibilité, confiance et opportunités. 

• Gagner en visibilité : en vous positionnant comme un expert dans votre domaine, vous attirez naturellement l’attention de collègues, de clients potentiels et de mentors. La régularité dans la communication est indispensable pour développer cette visibilité. 
• Établir la confiance : en incarnant l’expertise que vous partagez, vous apportez authenticité, cohérence et confiance, ce qui est déterminant pour bâtir des relations professionnelles solides.
• Créer des opportunités : vous semez des graines dans l’esprit de l’audience qui vous lisent ou vous regardent. L’audience qui vous suit vous fait confiance, elle connaît votre expertise et pensera à vous lorsque le besoin se présentera. 

Ces bénéfices sont réels lorsqu’une stratégie de personal branding est pensée de manière globale et sur le long terme. Avant d’entrer en détails dans les étapes clés, on vous en dit plus sur la tendance forte du personal branding aujourd’hui : la vidéo.

La force de la vidéo dans le personal branding

La vidéo permet une expression dynamique et authentique de votre marque. C’est un média immersif qui peut capter l’attention de votre audience de manière efficace et émotionnelle.

Humaniser votre marque

Les gens sont naturellement attirés par les histoires et les personnalités qui leur semblent réelles et accessibles. En partageant des moments authentiques, des réussites, des défis surmontés et même des anecdotes personnelles, vous créez une connexion émotionnelle avec votre public.

Améliorer la visibilité et l’engagement

Les plateformes de médias sociaux favorisent les contenus vidéo, souvent avec des algorithmes qui amplifient leur portée par rapport aux autres types de contenu. En intégrant la vidéo dans votre stratégie de personal branding, vous augmentez votre visibilité et encouragez l’engagement de votre public. Les vidéos attirent plus de commentaires, de partages et de likes, ce qui peut considérablement augmenter votre présence en ligne.

Démontrer votre expertise

La vidéo est aussi un excellent moyen de démontrer votre expertise. Que ce soit à travers des tutoriels, des conférences, des tables rondes, des interviews ou des démonstrations, elle vous permet de présenter vos compétences, vos connaissances et votre approche professionnelle d’une manière directe et instructive. Cela renforce votre crédibilité et solidifie votre réputation en tant qu’expert dans votre domaine.

Se mettre en scène devant une caméra est un exercice qui peut être compliqué la première fois, mais qui apporte une réelle plus value dans une stratégie de personal branding. Si le sujet vous intéresse, vous pouvez lire notre article sur les 5 piliers d’une stratégie de contenu vidéo engageante. Vous y trouverez des techniques essentielles pour améliorer la qualité de vos vidéos et l’engagement de votre audience.

Se lancer dans une stratégie de personal branding

Une stratégie de personal branding nécessite une vraie réflexion sur vous, vos expertises, vos objectifs, vos intentions de ton et de style, votre audience. Voici un guide pour vous accompagner dans votre réflexion. 

1. Poser les bases : déterminez comment vous souhaitez être perçu par votre audience. Quelles sont vos expertises, quelles problématiques elles soulèvent, vos audiences prioritaires, vos objectifs à moyen et long terme,… mais aussi quel est votre curseur pour vous livrer à l’audience : réussites, échecs, failles, obstacles,… En identifiant tous les sujets susceptibles de nourrir votre personal branding, vous commencez à éditorialiser votre stratégie. 
2. Identifier la plateforme : le choix doit être aligné avec vos objectifs et le public que vous souhaitez atteindre. Le grand leader des stratégies de personal branding, c’est Linkedin avec 740 millions de membres actifs exclusivement professionnels dont une grande partie de décideurs. Vos publications sont visibles auprès de vos connexions directes, mais également auprès des audiences de vos connexions. Plus vous aurez d’interactions, plus votre visibilité sera décuplée. Vous pouvez également envisager Youtube en complément, une option efficace pour déployer des contenus vidéo plus longs et toucher certains segments de votre audience. 
3. Définir les types de contenu : articles, visuels, carrousels, vidéos, infographies, posts vous pouvez user de tous les supports existants pour animer votre audience. Un visuel vient appuyer un post, un carrousel peut mettre en avant 5 étapes clés, une interview vidéo peut mettre en avant votre parcours ou répondre à une problématique précise, une infographie peut faire remonter des tendances ou chiffres clés, un article peut répondre à un besoin de l’audience, etc. L’important est de tester tous les formats pour voir ceux qui fonctionnent, ceux qui sont à optimiser, ceux qui sont à oublier. Les réseaux sociaux offrent cette liberté de test & learn. L’audience ne vous tiendra pas rigueur d’un post qui ne performe pas car il sera naturellement peu poussé par les algorithmes, sa visibilité sera moindre. 
4. Planifier les publications : la régularité est la clé pour développer sa stratégie. La récurrence permet aux algorithmes des plateformes de vous mettre en avant, de multiplier rapidement l’audience, et surtout, d’être identifié. Sur Linkedin, une bonne stratégie est de poster 3 fois par semaine avec des types de contenus et des thématiques différents. 
5. Impliquer l’audience : encouragez l’interaction en répondant aux commentaires et en participant à des discussions. Cela montre que vous êtes accessible et ouvert au dialogue, des attitudes fortement appréciées dans toute stratégie de personal branding. 

Bien sûr, une stratégie de personal branding se construit dans la durée. Il faut y aller progressivement, faire avec ses moyens lorsqu’on se lance, et optimiser au fur et à mesure pour arriver à des retours sur investissement intéressants. 

Certains le font naturellement et disposent des ressources nécessaires pour développer des stratégies de personal branding en interne : compétences graphiques et audiovisuelles, studio de production vidéo interne, etc. 

D’autres préfèrent un accompagnement plus ou moins global. Faire appel à une agence de communication ou à une agence de production audiovisuelle vous permettra de comprendre plus rapidement les codes des réseaux et de gagner du temps sur votre quotidien déjà chargé. Chez Teazit, prestataire audiovisuel, nous accompagnons nos clients dans leur stratégie de contenus impliquant des projets audiovisuels.