Engagement Linkedin : les 9 bonnes pratiques de la création vidéo

Les vidéos sont devenues l’un des outils les plus puissants dans le marketing B2B, notamment sur des plateformes comme LinkedIn, où la consommation de contenus professionnels et éducatifs est en constante augmentation. Elles vous permettent de communiquer efficacement, de démontrer vos expertises et, surtout, de créer un lien avec votre audience cible. Mais pour maximiser l’impact de vos vidéos, vous devez maîtriser l’art de l’engagement. Il ne s’agit pas uniquement de vues, mais aussi de générer des interactions qui mènent à des opportunités d’affaires.
Dans cet article Teazit, agence de production audiovisuelle, vous dévoile 9 bonnes pratiques pour améliorer l’engagement de vos vidéos sur les réseaux sociaux, avec un focus sur LinkedIn, LA plateforme pour le marketing B2B.

1- Personnalisez vos vidéos grâce aux fonctionnalités natives pour maximiser l’engagement sur LinkedIn

Adapter son contenu vidéo aux spécificités de chaque plateforme est une règle d’or pour maximiser l’engagement sur les réseaux sociaux. Ne pas le faire peut entraîner une déconnexion avec votre audience. Les professionnels sur LinkedIn, par exemple, attendent des vidéos qui les informent et les instruisent, dans un format qui respecte leur emploi du temps. Cela implique de créer des vidéos à la fois courtes et dynamiques, mais aussi suffisamment détaillées pour être pertinentes et instructives.

Sur LinkedIn, le format vidéo idéal se situe entre 30 secondes et 2 minutes pour des contenus informatifs. Si vous souhaitez approfondir un sujet, par exemple dans le cadre d’une étude de cas ou d’un webinaire, vous pouvez aller jusqu’à 10 minutes, à condition que le contenu soit bien structuré et maintienne l’intérêt de l’audience. Le ton doit rester professionnel et pertinent.

En revanche, sur des plateformes comme Instagram ou TikTok, les vidéos doivent être beaucoup plus courtes et percutantes, avec un ton plus détendu et visuellement très attractif. Si votre priorité est d’atteindre une audience B2B, notre conseil est de vous concentrer sur LinkedIn et YouTube, où les vidéos plus longues et approfondies où les vidéos de fond sont les plus pertinentes. 

2- Captez l’attention en quelques secondes, le facteur clé de succès de l’engagement sur LinkedIn

Les premières secondes d’une vidéo sont déterminantes pour capter l’attention de votre audience. Dans un environnement où les professionnels sont souvent submergés par l’information et pressés par le temps, il faut leur offrir une raison de rester sur votre vidéo dès le premier instant. Une vidéo qui n’accroche pas rapidement sera simplement ignorée. En effet, les utilisateurs de LinkedIn font défiler leur fil d’actualité aussi rapidement que sur d’autres plateformes, ce qui signifie que vous n’avez que 3 à 5 secondes pour convaincre.

Pour capter l’attention dès le départ, commencez par une question intrigante qui fait écho à un problème que votre audience rencontre. Par exemple : « Vous vous demandez comment augmenter vos conversions tout en réduisant vos coûts d’acquisition ? ».

Une autre approche consiste à mettre en avant les chiffres marquants. Ils ont tendance à créer un effet d’accroche immédiat : « 80 % des entreprises B2B considèrent les vidéos comme un levier clé pour améliorer leurs résultats marketing. Êtes-vous l’une d’entre elles ? ». 

Enfin, promettez une valeur immédiate dès le début de la vidéo en annonçant clairement ce que l’audience va retirer du visionnage. Par exemple : « Découvrez dans cette vidéo trois tactiques infaillibles pour générer plus de leads sur LinkedIn ».

3- Rendez vos vidéos accessibles avec des sous-titres adaptés et renforcez votre SEO 

85 % des vidéos sont visionnées sans son sur les plateformes. Sur LinkedIn en particulier, les professionnels consultent souvent leur fil d’actualité dans des environnements où ils ne peuvent pas activer le son, comme lors de pauses au travail ou dans les transports. Ajouter des sous-titres à vos vidéos garantit que votre message est compris même sans audio.

L’intérêt des sous-titres ne s’arrête pas là. Ils sont également un outil puissant pour améliorer le référencement de vos vidéos. Les algorithmes de plateformes comme LinkedIn et YouTube analysent les sous-titres pour mieux comprendre le contenu de la vidéo, ce qui aide à améliorer son classement dans les résultats de recherche. En intégrant des mots-clés pertinents dans vos sous-titres, vous augmentez vos chances d’apparaître dans les recherches de votre audience cible. Chez Teazit, nous vous accompagnons dans la production de vidéo accessibles et optimisées pour le SEO vidéo, offrant ainsi une meilleure visibilité à votre contenu.

4- Engagement sur LinkedIn : stimulez votre communauté en collaborant avec des créateurs de contenu

La collaboration avec des créateurs de contenu n’est plus réservée au B2C. Dans le cadre du marketing B2B, elle peut également s’avérer extrêmement efficace pour renforcer la visibilité et l’engagement de vos vidéos. Sur LinkedIn, par exemple, les créateurs de contenu peuvent être des experts dans leur domaine, des consultants ou des leaders d’opinion. En collaborant avec eux, vous pouvez toucher leur audience, composée de professionnels et de décideurs influents.

Co-créer du contenu, comme des interviews, des webinaires ou des études de cas avec ces créateurs, permet non seulement d’augmenter votre portée, mais aussi d’apporter de la crédibilité à vos vidéos. Les recommandations d’experts dans un domaine spécifique apportent un poids supplémentaire à votre message. Travailler avec des créateurs vous permet aussi de bénéficier de leur style personnel et de leur authenticité, des qualités particulièrement prisées par une audience qui recherche des solutions concrètes aux défis professionnels. 

5- N’oubliez pas l’importance des CTA pour orienter votre audience vers l’action

Chaque vidéo doit être conçue avec un objectif clair en tête. Lorsque vous souhaitez augmenter la notoriété de votre marque, obtenir des inscriptions à un événement ou encourager des téléchargements, un call-to-action (CTA) est indispensable pour guider votre audience vers une prochaine étape. Sur LinkedIn, les utilisateurs sont prêts à interagir avec un contenu qui leur apporte de la valeur, mais ils ont besoin d’une incitation pour passer à l’action.

Vos CTA doivent être simples, directs et apparaître naturellement à la fin d’une vidéo. Par exemple, pour une vidéo qui présente un cas client ou une solution, encouragez l’audience à télécharger votre livre blanc pour obtenir plus d’informations. Pour une entreprise SaaS, incitez à réserver une démo de votre produit. Ou encore, invitez votre audience à s’inscrire à un prochain webinaire, un format de plus en plus populaire dans le B2B.

6. Soignez votre qualité visuelle et sonore

Une vidéo avec un son de faible qualité ou une image floue peut directement influencer la décision de votre audience à continuer ou non à regarder. Sur LinkedIn, où votre audience est composée de professionnels en quête de contenus utiles et sérieux, la qualité de production reflète votre engagement envers votre domaine. Cela passe par du matériel de bonne qualité (caméra, micros, lumières…), mais aussi par une charte graphique cohérente avec votre marque (éléments graphiques, couleurs, typos, animations…). Une réalisation soignée renforce l’attractivité de vos vidéos. 

Pour vous garantir une production de qualité, deux options s’offrent à vous : 

• S’équiper en interne d’un matériel professionnel pour produire et post produire vos vidéos de manière autonome 
• Faire appel à des professionnels audiovisuels comme Teazit pour vous assurer une production à la hauteur de vos exigences. Teazit met à votre disposition son studio vidéo à Lyon et ses services en production audiovisuelle pour vous permettre de réaliser des vidéos à la hauteur de vos ambitions.

7. Offrez un contenu authentique et percutant pour solidifier le lien avec votre audience

Les utilisateurs recherchent du contenu sincère. Il est important de raconter une histoire qui résonne avec votre audience. Partagez les coulisses de votre entreprise, montrez comment vos équipes travaillent ou comment vos services ont résolu des problèmes concrets pour vos clients.

Les témoignages clients sont aussi très appréciés sur LinkedIn. Ils permettent aux utilisateurs d’avoir des preuves tangibles de l’efficacité d’un produit ou d’un service avant de s’engager. Les études de cas en vidéo, en particulier, sont un moyen idéal de démontrer comment votre solution fait LA différence. Jouer la carte de l’authenticité et mettre en avant les membres de vos équipes dans vos vidéos vous permet de créer un lien fort avec votre audience. 

Selon le Baromètre 2024 des avis clients, «72 % des consommateurs déclarent faire davantage confiance aux avis et aux témoignages d’individus qu’aux messages directs des marques ». Utilisez cette tendance pour accroître votre crédibilité et générer plus de confiance.

 8. Augmentez la participation en utilisant des éléments interactifs dans vos vidéos pour plus d’engagement 

Pour transformer vos vidéos en véritables plateformes d’échanges, vous pouvez intégrer des éléments interactifs tels que des sondages, des questions ouvertes ou des quiz. Cela encourage votre audience à participer activement plutôt que de simplement consommer votre contenu. Par exemple, à la fin d’une vidéo, posez une question à votre audience ou proposez un sondage sur un sujet pertinent pour inciter les spectateurs à laisser un commentaire ou à engager une discussion.

Le motion design est également un levier puissant pour dynamiser vos vidéos et capter l’attention. Les animations graphiques rendent vos vidéos visuellement plus attrayantes et facilitent la transmission d’informations complexes de manière ludique et percutante. 

Le motion design ajoute une touche professionnelle qui fait la différence sur vos contenus vidéo.

9. Analyser vos performances et ajustez vos stratégies pour améliorer l’engagement

Sans une phase d’analyse, aucune stratégie de vidéo ne serait complète. Pour chaque réseaux sociaux vous avez accès à un ensemble d’outils d’analyse qui vous permettent de suivre les performances de vos vidéos en temps réel. Cela inclut des métriques comme le nombre de vues, le taux de rétention, les partages et les commentaires. 

Parmi ces métriques, le taux de rétention est une des plus importantes. Il vous renseigne sur le moment où votre audience quitte la vidéo, ce qui peut révéler des points faibles dans le contenu. Par exemple, si la majorité des spectateurs décrochent après les 10 premières secondes, cela signifie que votre accroche n’est pas assez forte ou que le sujet n’intéresse pas. 

Les interactions, telles que les likes, les partages et les commentaires, sont également des indicateurs fondamentaux pour mesurer l’engagement sur les réseaux sociaux. Une fois ces données recueillies, il faut les analyser pour ajuster votre stratégie en conséquence. N’hésitez pas à tester différents formats et approches, comme des vidéos courtes ou des interviews, pour voir ce qui résonne le mieux avec votre public.

Le marketing vidéo évolue rapidement, et il est essentiel de rester à jour avec les dernières tendances pour maintenir un haut niveau d’engagement. LinkedIn, par exemple, introduit régulièrement de nouvelles fonctionnalités, telles que les événements en direct ou les réactions personnalisées. Ces outils peuvent être exploités pour capter l’attention de votre audience et susciter plus d’interactions.

En surveillant les tendances via des outils comme LinkedIn Insights ou Google Trends, vous pouvez identifier les sujets les plus populaires et les intégrer dans vos vidéos. Adapter votre contenu aux sujets d’actualité vous permet de rester pertinent et de maintenir l’intérêt de votre audience. Le contenu doit évoluer avec les attentes des utilisateurs, en intégrant les dernières innovations, qu’il s’agisse de nouveaux formats, de fonctionnalités ou de thèmes en vogue dans votre secteur d’activité.

Teazit, expert en production audiovisuelle et événementielle, vous accompagne dans vos projets vidéo. Conception, création, captation, post production, motion design, location d’un studio vidéo à Lyon, nous mettons à votre disposition toute notre expertise pour garantir la réussite de vos réalisations.