5 conseils pour optimiser vos vidéos d’entreprise sur les réseaux sociaux

Il est de notoriété publique que la vidéo est LE format à pousser sur les réseaux sociaux pour engager une audience. Elle répond à de multiples objectifs et enjeux (notoriété, engagement, visibilité, information, authenticité, incarnation…). Pour les entreprises, elle fait aujourd’hui partie intégrante des stratégies de contenu et de communication. Certaines externalisent, d’autres internalisent… dans les 2 cas, il y a des codes pour faire de vos vidéos d’entreprise un outil apprécié par l’audience et par les algorithmes. 

Dans cet article, on vous donne 5 conseils pour créer des vidéos percutantes, adaptées aux spécificités de chaque plateforme sociale. 

Au sommaire 

1. Adapter la durée et le format de vos vidéos d’entreprise aux plateformes
2. Capter l’attention dès les premières secondes avec un contenu B2B engageant
3. Intégrer des sous-titres pour améliorer l’accessibilité et l’engagement
4. Collaborer avec des influenceurs pour élargir votre audience B2B
5. Ajouter des call-to-action clairs pour favoriser les interactions

1- Adaptez la durée et le format de votre vidéo aux plateformes

Des vidéos courtes et percutantes sur TikTok et Instagram Reels

Sur les plateformes comme TikTok et Instagram Reels, les utilisateurs sont à la recherche de contenus immédiats et engageants. Ils ont tendance à scroller rapidement et à ne s’arrêter que sur les vidéos qui captent leur attention dès les premières secondes.
Avec des productions audiovisuelles de 15 à 60 secondes, vous allez dans le sens d’une d’une consommation rapide, reflet du comportement de ces audiences. Concentrez-vous sur votre message clé et cherchez à susciter l’émotion ou la curiosité avec un contenu authentique et créatif. Par exemple, vous pouvez partager un conseil pratique sous forme de mini-tutoriel ou mettre en avant un témoignage client vidéo inspirant en quelques secondes.

Des formats plus longs et approfondis sur YouTube et LinkedIn

Sur des plateformes comme YouTube et LinkedIn, l’audience est souvent à la recherche de contenu plus détaillé et informatif. Elle est prête à consacrer plus de temps pour regarder des vidéos qui apportent une valeur ajoutée.

Créez des formats plus longs, comme des tutoriels, des webinaires ou des interviews d’experts. Vous pouvez explorer un sujet en profondeur, partager votre expertise et établir votre crédibilité auprès de votre cible professionnelle. La durée idéale se situe de 1 à 2 minutes pour Linkedin et de 2 et 15 minutes pour Youtube. Vous pouvez par exemple réaliser une série de vidéos thématiques sur votre chaîne YouTube pour aborder les différentes problématiques de vos clients et prospects.

Les formats vidéo à retenir en fonction des plateformes :

• 15 à 60 secondes sur TikTok et Instagram Reels
• 1 à 2 minutes sur Linkedin 
• 2 à 15 minutes sur YouTube

2- Captez l’attention dès les premières secondes avec un contenu engageant

Identifiez le ou les messages clés

Sur les réseaux sociaux, vous n’avez que quelques secondes pour convaincre votre audience de regarder votre vidéo jusqu’au bout.

Commencez donc par dévoiler les informations les plus importantes ou intrigantes. Vous pouvez introduire votre vidéo par une question, une statistique ou une promesse en lien avec la problématique de votre audience. L’objectif est de créer un déclic chez le spectateur pour qu’il ait envie d’en découvrir plus. Par exemple, commencez votre vidéo par “Augmentez vos ventes de 30% grâce à cette méthode innovante que peu d’entreprises utilisent” ou par l’extrait très percutant d’un témoignage qui se trouve plus loin dans votre vidéo.

Soignez l’image

Des images soignées participeront à crédibiliser votre message auprès de votre cible business et aidera à la mémorisation. Ça passe par la qualité de la captation et de la scénographie mais aussi par l’habillage graphique et l’intégration d’éléments motion design en surimpression. 

Vos visuels doivent être en cohérence avec votre identité de marque. Utilisez vos codes graphiques pour habiller votre vidéo et assurer une cohérence avec vos autres supports de communication. 

À retenir pour capter l’attention de vos audiences dans vos vidéos d’entreprise :

• Accrochez l’audience avec un message fort dans les premières secondes : question, chiffre clé, promesse, punchline
• Réalisez une captation professionnelle pour un rendu image et son optimal
• Travailler l’habillage graphique et l’animation de votre vidéo en respectant votre identité visuelle

3- Intégrez des sous-titres pour améliorer l’accessibilité et l’engagement

De nombreux utilisateurs des réseaux sociaux regardent les vidéos sans activer le son, notamment sur leur lieu de travail ou dans les transports. Les sous-titres sont donc indispensables pour optimiser la portée de votre message. Ils permettent à votre audience de comprendre votre contenu, même sans le son, vous évitant de passer à côté d’opportunités. 

La plupart des plateformes proposent des fonctionnalités pour générer automatiquement des sous-titres. C’est une option. Pas la meilleure car beaucoup d’erreurs peuvent se glisser dans les textes. Mais elle a le mérite d’exister et de permettre d’activer les sous-titres facilement et rapidement sans effort.

Une intervention humaine est nécessaire si vous souhaitez des sous-titres fluidifiés et sans faute. Un discours oral retranscrit mot pour mot à l’écrit manque souvent de fluidité, parfois même de sens. En retravaillant des sous-titres, il faut se mettre à la place de la personne qui regardera la vidéo sans le son. L’objectif est donc de retranscrire ce qui est dit, en le rendant compréhensible et facile à lire, lorsque c’est nécessaire. 

Astuce bonus : le SEO vidéo est important. Vous pouvez profiter des sous-titres pour y intégrer vos mots clés stratégiques et renforcer le référencement de vos vidéos d’entreprise. 

4- Collaborez avec des influenceurs pour élargir votre audience

Identifiez les influenceurs pertinents

Le marketing d’influence est un levier puissant pour toucher de nouveaux prospects. Collaborer avec des influenceurs respectés dans votre secteur permet de gagner en visibilité et en crédibilité auprès d’une audience plus large.

Pour tirer le meilleur de ce partenariat, il est important de sélectionner des profils en cohérence avec vos valeurs et votre positionnement. Ils doivent être perçus comme légitimes et fiables par votre cible business. Prenons l’exemple d’une marque de logiciels de gestion : elle aura intérêt à collaborer avec des influenceurs spécialistes de la productivité ou de l’entrepreneuriat, capables d’inspirer les décideurs et chefs d’entreprise.

Co-créez vos vidéos d’entreprise

Une collaboration fructueuse avec un influenceur ne se limite pas à lui faire promouvoir votre marque. Pour maximiser les bénéfices du partenariat, vous pouvez co-créer du contenu vidéo apportant une valeur ajoutée à vos deux audiences.

Vous pouvez par exemple réaliser une interview croisée, une démonstration produit ou un échange d’expertise. En alliant vos forces, vous serez en mesure de produire des vidéos exclusives et engageantes qui inciteront l’audience à découvrir vos solutions.

5- Ajoutez des call-to-action clairs pour favoriser les interactions

Incitez à l’action

Pour transformer vos vidéos en levier de conversion, intégrez des call-to-action explicites. Un CTA bien pensé guidera votre audience vers l’étape suivante du parcours client. Vous pouvez l’intégrer dans le discours ou de manière visuelle, en clôture de votre vidéo par exemple avec une phrase invitant à télécharger une ressource, à s’inscrire à une démo ou à contacter un commercial. Vous pouvez aussi renforcer ce message avec un bouton cliquable ou un lien à suivre en description.

Exploiter les options CTA des plateformes (liens, boutons…)

Les réseaux sociaux ont bien compris l’enjeu des call-to-action pour la performance des contenus. La plupart proposent des options spécifiques pour ajouter des CTA engageants et facilement identifiables par les utilisateurs. Il est recommandé d’exploiter les liens et les boutons. Par exemple, ajoutez un lien “En savoir plus” pointant vers une landing page dans la description de vos vidéos YouTube ou activez la fonctionnalité “Swipe Up” dans vos stories Instagram si votre compte est éligible. Ces outils vous permettront de faciliter le passage à l’action de votre audience.

Si vous avez besoin d’aide pour maximiser l’impact de vos vidéos d’entreprise, que ce soit dans l’édito, la réalisation technique ou les bonnes pratiques des réseaux sociaux, Teazit vous accompagne. Agence de production audiovisuelle, nous intervenons à chaque étape de vos projets pour vous garantir un rendu professionnel qui engagera vos audiences.