La vidéo et le livestream au coeur des stratégies digitales des maisons de luxe

Les enjeux du secteur face à la transformation numérique

La vidéo s’est imposée comme un format incontournable pour les maisons de luxe. Elle permet de présenter leur univers, faire du storytelling de marque et de la notoriété. 80% des ventes d’articles de luxe sont influencées de près ou de loin par ce que les consommateurs voient en ligne.

La transformation digitale influence également la communication interne des marques avec l’utilisation de plus en plus fréquente du livestream pour digitaliser les événements internes des marques de luxe.

Le livestream répond à plusieurs enjeux.

Créer du lien entre une équipe locale et internationale
Créer des contenus à forte valeur ajoutée pour constituer une bibliothèque de ressources vidéo
Réduire l'impact environnemental et les coûts de production grâce à la digitalisation des événements

Identifier les formats éditoriaux qui feront la différence

Les occasions sont nombreuses, tant en interne qu’en externe. De multiples formats sont envisageables pour promouvoir ou présenter ses produits ou communiquer auprès de ses partenaires ou collaborateurs.

La vidéo est idéale pour présenter un packshot produit, une expérience client, un savoir faire unique, des témoignages, une boutique, un défilé ou pour raconter sa marque. De la captation classique à des réalisations en motion design, nous accompagnons nos clients en montant un cahier des charges qui correspond à leur marque, à leur personnalité.

Le livestreaming permet lui de digitaliser tout ou partie de n’importe quel événement. Il est possible d’envisager des formats hybrides ou 100% digitaux pour organiser des training, des kickoff produit, des séminaires, des conférences ou tables rondes, des rencontres avec des experts, des présentations de nouvelles collections… Quelle que soit la thématique de l’événement, le livestreaming apporte un engagement fort des audiences grâce aux outils d’interaction déployés et permet de toucher une audience internationale plus facilement, plus rapidement et à moindre coût.

Mettre en avant la qualité du produit et des interventions

Le respect du produit

Le luxe impose par définition une grande rigueur dans le choix du matériel et de la technique. Pour ces clients, les prestations sont sur mesure et demandent des points d’attention particuliers sur la retranscription des images.
La différenciation du luxe, c’est la qualité des matières utilisées. Pour que les produits ressortent à l’image, comme ils sont dans la réalité, nous recommandons à nos clients de privilégier des configurations propres à ce secteur.
  • Un matériel très pointu (caméra et objectifs) pour avoir une amplitude de mouvements dans les prises de vue

  • Le recours à plusieurs cadreurs pour dédier des caméras à la mise en avant des produits à travers des plans très qualitatifs
  • Un dispositif lumière et un étalonnage poussé pour retranscrire la réalité des produits

  • Une scénographie très travaillée pour respecter l’image de la marque et la mise en valeur des produits

La mise en avant des intervenants

Si les produits sont généralement la star des événements des maisons de luxe, il n’en reste pas moins aussi important de soigner la présentation.
  • Prévoir des micros cravate ou serre tête pour que les speakers gardent les mains libres 

  • Envisager un prompteur pour faciliter les lectures de script

  • Envisager d’associer à la présentation des speakers en duplex pour créer une interactivité multi-sites
  • S’adapter aux audiences internationales en intégrant de l’interprétation multi-langues en live

  • Intégrer des supports vidéo externes pour dynamiser les réalisations 

    Et si vous passiez le cap ?

    Nous recommandons de faire appel à une prestation clé en main, encadrée par des équipes techniques professionnelles.
    Prestations audiovisuelles